大连市旅游营销策略探讨：特色模式与城市旅游发展要点

<股票鑫东财配资>大连市旅游营销策略探讨：特色模式与城市旅游发展要点

文章编号:1001-148X(2008)08-0134-04

大连市旅游营销策略探讨

马 林,李雪丽,祁洪玲

(大连市民族学院经济管理学院,辽宁大连 )

摘要:在未来的旅游城市发展中,旅游营销越来越重要,大连市开创了独具特色的 大连模式 。目前,各城市间的旅游竞争也越来越激烈,旅游营销有助于城市旅游产品的深层次开发、旅游市场的有效推广。在发展城市旅游过程中,要善于抓住自身旅游资源的特色,来扩大客源市场,树立起自身独特的城市旅游形象,使城市旅游能够健康、稳定、可持续发展。关键词:旅游营销;旅游产品;旅游促销;大连市中图分类号:F590 8文献标识码:B 中国的城市旅游历经20多年的发展大连市旅游营销策略探讨：特色模式与城市旅游发展要点,已经初具规模和水平大连市旅游营销策略探讨：特色模式与城市旅游发展要点,各城市间的旅游竞争也越来越激烈,如何提高城市旅游的竞争能力,成为城市旅游健康、稳定、可持续发展的关键。旅游营销有助于城市旅游产品的深层次开发、旅游市场的有效推广,提高城市旅游的竞争能力,因此,旅游营销在未来的城市旅游发展中将越来越重要。大连市作为全国最佳旅游城市,在发展城市旅游过程中善于抓住自身旅游资源的特色进行深度开发,注重以有效的宣传促销来扩大客源市场,树立起了自身独特的城市旅游形象,创建了颇具代表性的 大连旅游发展模式 。因此,笔者通过对大连市旅游营销策略进行详细的分析和探讨,总结其经验和存在的问

表1

海外游客万人次外汇收入国内游客国内旅游收入旅游总收入全市GDP

增长%

亿美元增长%万人次增长%亿人民币增长%亿人民币增长%亿人民币增长%

题,一方面为其他城市的旅游营销工作提供借鉴,另一方面为大连城市旅游的持续发展提供参考依据。一、大连市旅游发展现状分析(一)大连市旅游发展的基本状况

在20世纪90年代新时代旅游营销策略,大连市旅游业发展迅速,呈现出特殊的指数增长模式,海外游客量年均增长率为

21 8%,几乎是全国平均水平(11 4%)的两倍。进入21世纪以来,大连城市旅游依然保持着较快的发展速度,2006年,大连海外游客达到70万人次,国内游客达到2150万人次,大连城市旅游总收入达到260亿元,比上年增长23 46%,在大连市GDP中所占的比重首次超过10%(见表1)。

大连市2000-2006年旅游发展主要指标.3330.003.0429..1085.5020.10110.5022..5011.30

.1113.303.3010..77108.0020.40135.6022..2013.70

.30-24.102.51-24.-17.77105.10-2.87125.70-7..6015.20

.0039.40

3.5039..90141.2026.50170.1035..8016.20

.0015.38

4.0014..75178.1026.06210.9023..0016.70

.0016.67

4.6516..16223.0025.21260.0023..0016.4